Le consommateur embryonnaire commence son développement dès sa première année d'existence. - James U. McNeal
Les enfants amorcent leur périple de consommation dès la petite enfance.
Et il faut certainement les considérer comme de vrais consommateurs à cet âge.
Ainsi commence ce documentaire déroutant sur Les enfants de la sur consommation. Pourquoi s'intéresser aux enfants ? Sûrement pas pour leur argent de poche. Enfin, pas uniquement. Pour les entreprises, les enfants représentent la récompense ultime, un groupe démographique inédit, important et fugace à conquérir à tout prix à cause de leur pouvoir d’achat croissant.
40 milliards de dollars sont dépensés annuellement par les enfants américains pour l'achat de vêtements, de musique, et d'appareils électroniques.
L'influence directe que les enfants exercent sur les dépenses des parents représente 700 milliards de dollars par année soit l'équivalent du PIB conjugué des 115 pays les plus pauvres du monde.
"Les enfants sont les consommateurs de demain. Parlons-leur maintenant. Etablissons une relation quand ils sont plus jeunes et nous les aurons en tant qu'adultes."
Il y a un mantra dans la société américaine : "Vous être ce que vous avez. VOUS ÊTES CE QUE VOUS ACHETEZ. Vous êtes ce que vous possédez. Si vous ne l'avez pas, vous n'êtes personne." Cela se produit aussi chez les enfants.
"Il me le faut ; donne-le moi". Voila le SYSTÈME DE VALEURS. Nombrilisme, gratification instantanée et matérialisme. C'est l'identité de base du consommateur. "C'est superficiel. C'est à propos de moi, maintenant et de ces choses." Voilà l'attitude. Tout est centré sur moi.
LEURS MODÈLES ne sont pas des astronautes, des médecins ou des enseignants. Ce sont les jeunes vedettes qui les attirent. Et rien ne trahit autant cet attrait pour la réduction de l'âge que l'invention des TWEENS, la pré-adolescence.
On ne sait plus ce qui PRÉCÈDE la pré-adolescence parce que l'âge initial diminue sans cesse : c'était 8 à 12 ans maintenant de 6 à 12 ans et cela peut devenir de 4 à 12 ans.
Les VALEURS et MESSAGES adultes ne sont jamais communiqués aux enfants en tant qu'enfants mais en tant que garçons et filles. On enseigne aux filles qu'elles doivent être jolies, sexy et ce qu'elles achètent déterminent leurs valeurs.
Les publicitaires se sont toujours adressés ainsi aux petites filles. Mais il y a eu un changement radical ces dernières années. On voit la même chose chez les garçons même si les publicitaires s'adressent à eux avec des messages adultes associant la virilité à l'agressivité et à la violence. Les garçons d'aujourd'hui sont immergés dans un monde différent. Les images de violences et dominations sont montrées depuis de très bas âges.
L'industrie a accéléré sa tendance à s'adresser aux enfants de plus en plus jeunes. Résultats : une commercialisation imposante et en pleine croissance qui cible les bébés presque dans l'utérus. Les spécialistes du marketing veulent s'adresser à l'enfant au tout début pour COMMENCER À FAÇONNER SA VISION du monde, ses préférences de marque. Ils veulent dire à l'enfant ce qui a du sens.
Des millions de parents trouvent du réconfort dans les logiciels pédagogiques. Ils incitent les parents à croire que s'ils n'achètent pas ces choses, les enfants seront en retard. Les dépenses en électronique pour les enfants s'élèvent à 7,8 milliards de dollars en 2010. Alors qu'il n'existe pas d'études prouvant l'efficacité de ces 'jeux'.
Les enfants ne JOUENT PLUS VRAIMENT. Le message que les enfants reçoivent, c'est qu'ils ne peuvent pas jouer à Harry Potter s'ils n'ont pas la baguette officielle de Harry Potter.
On leur dit que LEUR IMAGINATION N'EST PAS À LA HAUTEUR. C'est le jouet le plus robotisé le plus récent qui fait tout pour vous et vous n'avez plus à jouer avec. Il joue seul et vous le regardez jouer. A quel prix ? Les enfants n'ont plus à penser, ni à assembler leurs jeux. Tout est prêt à être utilisé.
Nous formons une génération future de super consommateurs. Au lieu de consommer moins, nos enfants consommeront plus que les baby-boomers ou les générations X et Y. Qu'est-ce que cela REPRÉSENTE POUR NOTRE AVENIR ? Pour notre bien-être et pour leur bien-être ?
On diagnostique 40% fois plus de troubles bipolaires chez les jeunes qu'il y a treize ans. 4,5 millions d'enfants américains ont été diagnostiqués hyper actifs avec des troubles de la concentration. Jusqu'à 8 millions d'ordonnances d'antidépresseurs prescrites par an.
L'espérance de vie des enfants d'aujourd'hui sera plus courte que celle de leur parent. C'est comme si nous dictions à notre société que nous nous foutons de leurs enfants : peu importe ce qu'ils achètent pourvu qu'ils achètent. MÊME SI CELA VA LES TUER.
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